Chateau 添隆萨克斯风 – VOCUIS Branding & Design

PROJECT SUMMARY | CHALLENGE | RESULTS

从策略定位到品牌行销沟通的全面品牌管理

添隆实业是台湾乐器制造商，成立于1979年，是具备生产技术与销售一条龙经营模式的萨克斯风厂商，除了代理制造国际知名萨克斯风品牌产品，也在近年创立了自有品牌CHATEAU萨克斯风，然而以OEM业务为主的添隆，在缺乏品牌经营的知识下，CHATEAU的推广遇到了许多困境。在本案中，VOCUIS为添隆导入“全面品牌管理 (Total Brand Management)”，厘清母公司添隆OEM定位的角色，并为CHATEAU的各项品牌资产，包括品牌形象、产品组合、市场等逐一检视，制定适合CHATEAU的品牌策略，辅导添隆进行母公司的品牌形象设计，再根据品牌发展策略针对CHATEAU进行品牌识别的形象重塑，在CHATEAU未来发展自有品牌时奠定基础。

我们创造独特，专业且睿智的设计具备出色的品牌视觉，并融入原创概念，以达成非凡品牌展现与体验。

Consultation

Audit & Identify

Industry Analysis
CORPORATE ANALYSIS
Brand / Product Audit

Internal Study
CORPORATE AUDIT
Business Audit

Consultation
MEETINGS & WORKSHOPS
Focus Group Discussions

Strategy

Research & Analysis

Market Position
STRATEGIC DIRECTION
Brand DNA / Vision & Culture
Brand Character
Brand Positioning
Brand Touchpoints

Corp/Brand Relation
BRAND ARCHITECTURE
Brand Structure
Naming
Identity Formation

Trademark Strategy
BRAND PROTECTION
Trademark & Domain Registry
Trademark Protection

Design

Design & Production

Global
BRAND IMAGE DEVELOPMENT
Corporate Image
Brand Image

Brand Identity
BRAND EXPRESSIONS
CIS Guideline
Web & Print Media
Advertisement Design
Packaging Design
Corporate Profile
Exhibition Design
Exhibit Visuals & Graphics
Exhibit Booth Guidelines

定位失焦、缺乏一致性的沟通语言

添隆虽掌握了生产萨克斯风的关键技术优势，但在自有品牌的经营上面临品牌定位失焦、没有统一形象语言、缺乏直接与消费者沟通等困境。以OEM型态为主的添隆，其握有的技术与产品规格相当多元零散，销售方面也受国际代理商牵制，本身缺乏对代理商统整品牌形象的能力，以致形成后来的品牌形象杂乱。VOCUIS为了解决添隆的自有品牌发展问题，制定聚焦品牌定位、统一品牌形象语言两个重点策略展开。

实现品牌价值，成为吹响国际人心的萨克斯风

VOCUIS 辅导添隆从品牌定位聚焦、设计统一的品牌形象语言，作为CHATEAU 品牌发展的策略方向。由于CHATEAU品类众多，且多提供教师与学生使用，VOCUIS 建议将CHATEAU的品牌定位为中低阶品牌，聚焦产品线精准的提供给合适的族群使用，并为CHATEAU制定品牌视觉语言规范及成套的视觉应用工具，从视觉图像、色彩、文字、语言，应用于品牌识别Logo、产品包装、型录、展场空间设计等应用设计，及塑造品牌专属的独特图腾和消费者沟通对话。此外，VOCUIS 亦提供了“萨克斯工坊”的品牌体验概念，帮助品牌从体验互动的沟通观点发展全年度的品牌行销及媒体采购策略，让品牌能从萨克斯工坊走入音乐学院，准确的接触目标群众，朝向CHEATUE的品牌愿景迈进。