Case Study

PROJECT SUMMARY
专案摘要

18年中国设计奖的品牌再造与活化

大师奖起源于1998年第1届全国大学生视觉设计大赛，一路走来，从学生定位的设计竞赛、正式更名为大师奖、到接受业界专业设计师参与，在全国产学界设计圈极具知名度及公信力，是中国顶尖设计大奖赛事。在迈入第18届的今天，“大师奖”全新的整体品牌形象由VOCUIS与“大师奖组委会”共同操刀，制定全新的识别形象外，并规划执行大师奖新品牌形象的媒体记者发布会，令2017年全新的“大师奖”有着更专业的整体形象沟通，深刻烙印在人们心中。

大师奖十八年，见证中国设计的影响力

师奖过去十八年来的点滴，不论是与上海世博的合作加深国际对中国的良好印象、或是与奥运会合作为奥林匹克的传播贡献力量等等，十八年来大师奖在中国重要的发展阶段中，已然成为中国学术界最重要的设计奖项，见证了中国设计所发挥的影响力。

TOUCHPOINT
品牌触点

大师奖品牌识别形象的再设计

面临全新的商业模式的转变，大师奖也一并公布了重新定位后全新的品牌识别形象，全新的形象识别在发布会中以震撼感十足的动画呈现，观众们纷纷拿起手机拍照，记录这历史性的一刻。形象识别主色分别为代表新晋奖的红色与典范奖的金色，并各以黑色作为辅色；红色象征年轻设计师的热情与企图心、金色代表典范、经典，而黑色则代表了设计权威。
RESULT
活动成果

重新唤醒品牌活力的全新大师奖

有18年悠远历史的大师奖，在中国是具有影响力的设计奖，然而随着时代趋势的演进，设计奖也必须纳入时代的新思维并与时具进，当品牌沟通讯息与定位一旦有了转变，相对应的各种品牌沟通触点也必须进行调整以符合时代氛围，活化品牌
 
全新的大师奖将“设计的应用价值”埋入奖的DNA中，褒扬具备产业落地性与商业开发性及延伸性的作品及设计师，并提供实质落地所需的资源，帮助设计作品能真正上市，将好的设计发挥最大的商业及应用价值，而不只是获奖者手中的奖杯及奖金而已，让设计竞赛的整体成果能确实转化为市场价值，而创造市场价值的设计与人，就是大师奖本届标语“最好的设计，最好的你”的最好的体现。

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品牌活动规划执行

VOCUIS 为每一个独特的品牌塑造精彩的品牌体验

除了品牌识别标志之外，品牌维运过程中的品牌活动是刺激客户体验的重要方式，品牌活动可以活化品牌，累积客户情感，为品牌识别标志注入情感的灵魂，帮助品牌更上层楼。VOCUIS可以协助您建立良好的品牌活动计划并执行，强化品牌体验，养成客户对品牌的情感识别。

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