INDIGO 英迪格酒店 – 高雄, 台湾

Case Study

一座浑然天成的港都城市：高雄

高雄位于台湾西南部的都市，是台湾人口第三多的城市。高雄自19世纪末开港，旧称『打狗』，日治时代发展为港埠城市与军事要地，有“港都”之称，并在20世纪中叶后成为台湾南部政治、经济及交通中枢，发展成为高雄都会区。

INDIGO在台湾的第一家酒店HOTEL INDIGO KAOHSIUNG就坐落在高雄由美国旅游网站“BootsnAll”于2012年初评选全世界最美丽的15座捷运站排名第四名的中央公园站旁，全球最美丽的捷运站与充满港都文化的现代设计精品酒店成就了高雄独一无二的美景。

作为台湾第一间五星精品英迪格连锁酒店，要充分表现高雄的邻里故事那港都文化自然是不可或缺的灵魂，在商业贸易的蓬勃发展起飞的年代，高雄大船入港乘载了一货柜又一货柜西方的舶来品，为台湾的传统文化注入了西方流行文化的养分。因此，以大船入港带进来的『舶来品』为高雄的主题，回头看整个高雄文化的演绎进程，进入HOTEL INDIGO KAOHSIUNG浓浓的海港元素以现代手法完美的呈现加上巧妙的故事动线布局，再经由酒店的建筑与室内设计团队，用充满艺术与现代设计交融的风格，转化为高雄英迪格酒店独特的设计语言。

高雄英迪格酒店的创意设计发展伙伴

VOCUIS 与 IHG 洲际集团长期合作酒店开发案的品牌顾问与其他视觉设计等项目，VOCUIS 担当HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 背后的酒店设计前期概念发展，透过考察、研究、发想、策略、设计等过程，规划品牌文化与故事主题贯穿整体酒店触点的每个细节，完美地诠释HOTEL INDIGO一贯展现的邻里故事文化，定义出与其他竞争者的差异性，奠定 HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 的风貌与内涵，成为高雄最受瞩目的精品酒店。

丰富的文化内涵与面貌尚需被精准提炼找到 INDIGO KAOHSIUNG 与众不同的 DNA

高雄是台湾发展进程中最重要的城市之一，也是台湾重工业的重镇，本身就有许许多多的丰富文化内涵，早期原住民文化、渔场文化、郑成功开发时期、日治时期的现代化到现在，如何在众多的丰富文化中去探索能够诠释高雄的邻里文化的主轴，是一项极具挑战的工作。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦沟通核心优势

VOCUIS检视了高雄本身的优势与价值，丰富的在地台湾味与多元风俗民情都是吸引着旅客前往探索高雄之美。高雄本身国内的酒店竞争不小，却还未有国际级连锁酒店进驻，这也是HOTEL INDIGO KAOHSIUNG开拓市场很好的时间点。

VOCUIS为HOTEL INDIGO KAOHSIUNG整体的品牌发展做了深入的分析与探索，必须建立起差异化且鲜明的独特性，从阅读大量的历史资料、在地的访视与生活体验去挖掘高雄的与众不同及独有的邻里文化，由此发展出属于高雄英迪格的品牌故事与主题轴线，并赋予各个不同的酒店空间的设计元素与形象视觉的呈现。

找出高雄INDIGO不凡之处

VOCUIS在执行初期收集各方面的大量资料讯息，将其整理、分类并从中去挖掘显为人所注意到的枝微末节，并做了许多的在地的访查与调研，找出了许多有趣的故事以及过往的历史记忆，把各样丰富的细节串成了港都文化的一个环节，让整个主题突然鲜明了起来，从『大船入港』、『报关行』、『舶来品』这三大主轴往下深化出更多丰富的元素，报关戳章、木箱、罐头、格子、童年零嘴等在地元素，经由巧妙的的故事动线布局，用充满艺术与现代设计交融的风格，再由酒店的建筑与室内设计团队，转化为高雄英迪格酒店独特的设计语言。

经调研发现高雄INDIGO的几个唯一与第一，1.高雄INDIGO是在地第一家国际级五星连锁酒店。 2.高雄唯一紧连捷运站出口的国际精品酒店。酒店从古至今都是一个提供旅人休憩的地方，过去的高雄港都迎来了大量的西方文化与舶来品，现在的高雄INDIGO则迎来一波一波的朝圣旅人，城市的变迁、交通模式的改变，不变的是高雄给予每个人不同的魔力，吸引着、期待着一如大船入港前每个人的满心期待，由古串今巧妙的结合正是INDIGO最用心的玩味，也正是VOCUIS为每一个独一无二的INDIGO所设计的心血。

高雄酒店的重新权释与定义

VOCUIS将 ”舶来品” 的主题深化提炼出更多元丰富的元素，这些元素都隐晦地藏在酒店的每一个与客户的触点，让顾客在整个住宿体验中的每一个流程与环节，都能感受到身在整个故事主题的环节中，不时的都能有惊喜的发现与对细节设计的惊叹，高雄INDIGO创造出的不只是对每个旅客的无微不至，更是负起高雄酒店第一品牌领导者的重担而努力。

忠于品牌核心的体验，展现全面的品牌观

VOCUIS 最终建议 HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 采用“舶来品”作为品牌核心概念，成功创造并建立了高雄英迪格酒店 HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 的主题风格与完整的品牌策略，为来此休憩的旅客，能在酒店的每一处体验与历史足迹接轨的高雄之美、大船入港的滂礴气势与西方文化带进的舶来品丰富多元的设计，在每一物每一饰，都有着深刻传达的记忆点。

打造高雄首家国际精品设计酒店

HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 的成功，让 VOCUIS 与 IHG 集团的合作关系更为紧密，共同打造 HOTEL INDIGO 成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一， VOCUIS 协助更多不同的英迪格酒店建立其品牌沟通的传达基础，使入住的每一位旅客能体验其特殊的品牌精神，借由我们的品牌触点，传播落实在酒店每一个角落。

透过长达8个月周密研究分析及数百页策略建立成功创造并建立了高雄英迪格酒店HOTEL INDIGO KAOHSIUNG 的主题风格与完整的品牌策略.

VOCUIS 为每一家 HOTEL INDIGO 酒店创造独造难忘的旅宿经验

每一家英迪格酒店都蕴藏着许多的故事。这些故事或发生在酒店的原址上，或发生在周围的街道中，并且随着时光的流逝而越珍贵。为了充分展现当地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在当地著名的文化区域，在建筑风格和内部装饰上,英迪格酒店独蕴匠心地将本地文化融入酒店的设计，构建出令宾客和业主深感着迷的居停空间，因此没有任何两家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能够尽情享受高质量的下榻，并且获得耳目一新的难忘体验。

作为 IHG INDIGO 酒店的创意设计发展伙伴，VOCUIS 引导其他顾问创意团队中的每个角色成员，为每一个受委托的 INDIGO 酒店，从故事元素萃取、主题定位到设计概念转化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美丽的故事篇章，使其入住消费者能体验其品牌精神，作为酒店空间设计、行销策略的指导方向。

100

多个国家

4700

多家酒店

1.6

亿次入住次数

大知名酒店品牌

关于 IHG 洲际酒店集团

IHG 洲际酒店集团在全世界近 100 个国家和地区拥有 4,700 多家酒店，将近 674,000 间客房，是一全球化酒店集团。洲际酒店集团的愿景是透过不同区隔的品牌酒店组合与优秀的员工及一流的交付系统来建立“客人挚爱的杰出酒店”，其企业文化的中心是“承诺认真负责地做好每一件事情”。

Case Study / Indigo 英迪格酒店高雄 - 洲际酒店集团

Hotel Branding & Design Strategy

HOTEL INDIGO KAOHSIUNG

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