Case Study

TAITUNG ESSENCE
探索优良好物的计划

值得大力推荐的在地优质农产认证：台东好物

台东多元的文化与地理条件带动着它的观光发展，其中农特产品、手工艺品是台东最主要的伴手纪念品。台东县政府意识到其重要性，开始正视、并着手推动台东的观光以及农特产的发展，希望可以借由品牌的塑造与建立，行销台东，推向国际。
 
于是，“台东好物”的专案计划启动。由台湾创意中心 (TDC) 承办，开始进行协助台东手工艺与农特产的厂商，从中挑选优良的台东“好物”代表，花费了几个月的时间、并招集了许多专业的设计团队，借由产品、包装的设计创造这些好物更多发展的可能。VOCUIS团队因此受托负责检视台东县政府的认证标章-“台东好物”，做深入的品牌的发展与塑造。

聚焦台东的独特特质，看见传统、地方产业的可塑空间，塑造“台东好物”品牌形象，提升品牌价值，走出乡镇，迈向国际。

台东是台湾土地面积第三大的也是海岸线最长的县市，由于位处热带气候区且面山近海，台东自然资源相当丰富，不但境内保有多处自然文化保留区，各式农特产品丰富，由于开发较晚因此保留了相当多元的台湾原住民文化，台东多达六族的原住民占了台东三成以上的人口比例也是台湾最高，史前的遗址数量也是台湾之最。如此丰富的资源与多元文化，深化并萃取出专属台东的特色是VOCUIS最主要与最大的挑战。

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品牌策略建立
台东拥有丰富的天然干净的自然物产及极具魅力的人文艺术，应该建立一个年轻、现代及国际化的沟通语言，让品牌的魅力能够对外传播。
设计概念发展
台湾的第一道日出就是从台东升起，象征着台湾的本源(Essence)，孕育着台湾的生命力，也普遍能在原住民图腾中看到，能引起共呜。
设计执行
从识别LOGO，包装，宣传物的设计，以“太阳的生命力”形塑整体台东的本源，透过“台东好物”的品牌包装，让台东的形象更具现代，国际及精致。
CORE CONCEPT
核心价值

挖掘台东厚实饱满的迷人内涵

台东有丰富的文化元素，如何萃取出最具“台东好物”代表性的元素是一大考验。“台东好物”的品牌塑造必需要与大众产生共鸣，而如何创造新的启发真正的挑战从这里开始除了大量的资料搜集外，VOCUIS出发前往台东实地考察。这段前期工作中发现 - 台东孕育了发现最早在台湾的人类 - 旧石器时代的长滨文化人，三仙台升起了台湾的第一道日出，丰盛的物种在此生生不息，台东孕育了一切的开始，取之自然，回归于自然此在真实地发生着， VOCUIS便将这样的精神，奠定了“台东好物”的品牌视觉基础。
BRAND VALUE
提升品牌价值，
走出乡镇

提升品牌价值，走出乡镇

“台东好物”对外踏出的第一步便是在台东举办的“2014台湾设计展”（TAIWAN DESIGN EXPO）展出，由台湾创意中心（TDC）规划执行，在2014年的8月初，在台东糖厂成功展出。VOCUIS考虑实际应用与国际市场的推广，聚焦台东风情与价值，看见传统，地方产业的可塑空间，塑造“台东好物”品牌形象，提升品牌价值，地方传统产业走出乡镇，“台东好物”绽放金色光芒，成为地方塑造品牌好物的发起，带领台东迈向国际。 

我们创造独特，专业且睿智的设计具备出色的品牌视觉，并融入原创概念，以达成非凡品牌展现与体验。

台东优良农产认证『台东好物』

『 台东好物 』的认证标章代表的是一种荣誉 VOCUIS为每一个辛勤付出的职人 创造专属于他们的荣耀徽章

『 台东好物 』的出发点是由政府的力量带动地方产业的发展，而地处台湾最东边的台东好山好水是上天给的礼物，自然环境的优势和未受工业污染让当地的农特产丰富且丰饶，池上米、金针花、洛神花、福鹿茶、释迦等等都是台东知名的特产，透过政府单位每年的评选获选的10个品牌由台湾创意中心推荐的设计公司为每个品牌量身打造专属的商标与包装设计。

VOCUIS在此专案的角色则是为台东县政府设计『 台东好物 』的认证标示，将代表台东的精神与文化转化为设计呈现，为每个在背后辛勤努力的职人们创造专属于他们的荣耀徽章 。

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